作为一名近年迁入洪雅生活的外省人，随着对洪雅的历史民俗文化资源的进一步了解，与所学旅游专业和接近20年旅游相关行业从业的经验结合后，产生了一些肤浅的想法，形成以下的文字。

我国旅游业的迅猛发展，在很大程度上依赖于我国悠久醇厚的历史文化资源。毋庸置疑，民俗文化也将成为我县旅游发展的主要支点。充分认识洪雅历史民俗文化资源的现代价值，研究挖掘历史民俗文化资源在旅游中的作用，推动旅游经济发展，是实现旅游强县目标的重大课题之一。

一、洪雅历史民俗文化资源与旅游商业产业开发的关系

1、全面认识洪雅历史民俗文化资源

洪雅历史民俗文化资源作为洪雅文化的宝贵遗产，是在不同时期、不同地域的自然、社会、政治、经济、文化背景下形成的，带有明显的地域文化和历史烙印，是这个区域人民智慧和传统文化的积淀和结晶。洪雅历史民俗文化属于社会人文资源，范畴广泛，既包括作为文化载体的民俗工艺、民俗服饰、民俗建筑、寺庙观庵以及民俗文化设施等；也包括能体现区域精神、区域气氛、区域风格的民俗历史、民俗艺术、民俗宗教、民俗风情、节日庆典等无形物。对于洪雅历史民俗文化资源的认识，尽管正在被越来越多的人所关注，但是，人们往往对于看得见摸得着的有形历史民俗文化资源比较重视，而对于抽象的精神型历史民俗文化资源（如对地区发展产生巨大影响的历史人物及其学说，重大的历史事件，重大的发明创造、重要历史文献，历代科学技术知识等）存在偏见。这种认识上的偏颇势必影响到洪雅历史民俗文化资源的深层开发，也必然影响到旅游商业产业的发展势头。

2、全面理解旅游商业产业开发

旅游业在整个国民经济构架中涉及的领域宽、跨度大，几乎囊括了可资开发利用的所有社会人文资源和自然资源。不管是历史遗存、文化活动、文学遗产、民俗风情、民间技艺、现代科技，还是工农林水、山川河流、自然万态，都可成为旅游业发展的文化和物质基础。可以这样讲，凡是为旅游活动提供服务的各级各类部门和行业，都是旅游产业构成所不可缺少的。因此，提及旅游产业开发，就包括潜在或现实旅游景区(点）的旅游基础设施（直接或间接为发展旅游业而提供基础条件的公共设施）和旅游服务设施(专门为旅游活动服务的基本设施和设备)的开发，以及潜在或现实旅游资源所在地的综合开发。如道路、桥梁、车站、机场、码头、供水供电系统、邮政通讯系统、饭店、娱乐场所、旅游购物商场、旅游汽车、旅游班机和旅游船等的建设，以及翻译导游、饭店服务、购物服务等人才的教育培训，门类繁多、包罗万象。

3、正确认识历史民俗文化资源与旅游商业产业开发的关系

首先，历史民俗文化资源的质量，对旅游商业产业的开发有重要影响。旅游业能否得到快速发展，影响因素很多，但在其他条件相似的情况下，旅游资源本身质量的高低具有重要意义。可以说旅游资源的质量越高，对旅游商业产业的开发和发展就越有利；旅游资源的质量越高，对游客的吸引力就越大，旅游市场就越广阔，旅游商业产业综合开发成功的几率就越大，相应的旅游业就会得到更快的发展。

其次，旅游资源的质量、规模、组合和分布等状况是旅游商业产业开发的前提和出发点。作为旅游资源主体的民俗文化资源，尤其不可缺少。事实上，目前开展的各种旅游活动，都是以一定的历史民俗文化资源作为基础的。同时旅游产业开发又是一项实践性很强的综合性工作，其开发能够给目的地带来社会、经济、文化和环境等诸多变化。因此，对旅游资源的科学评价是开发的前期主体性工作，它影响着开发的深度、广度和方向。

二、历史民俗文化资源在旅游商业产业开发中的地位

1、基础性地位

历史民俗文化资源作为旅游资源的分支，是构成旅游活动的主要客体，也是一个地区旅游商业产业赖以生存和发展的物质基础和基本条件。在民俗文化旅游业（其实质是追求文化差异和文化认同）蓬勃发展的今天，历史民俗文化资源在旅游商业产业中的地位尤显重要。因为历史民俗文化资源是深化旅游活动，发展高层次旅游的重要资源，其数量的多寡和质量的高低已成为一个地方旅游业是否发达，能否发达的重要标志之一。一个地区的旅游业若缺少了自己本地区传统文化的底蕴，就不能反映出本地区独有的精神内涵，便失去了特色，失去了强大的吸引力。可见历史民俗文化资源在旅游商业产业开发中占据着极其重要的基础性地位。

2、垄断且不可替代性地位

历史民俗文化资源作为旅游资源的重要组成部分，往往是特定历史、地理环境下的产物，是不可再生的、人无我有的独特资源，是具有鲜明特色的最重要吸引物，往往成为旅游者好奇和兴趣的所在，成为最具特色的旅游资源，再加上该类旅游吸引物多数具有地理上的不可移动性，也就具有垄断性。当然，在现代经济和技术条件下，在其他地方仿造这些东西并非完全不可能，但这些仿制品由于脱离了特有的历史和环境，从而失去了原本的意义和魅力。如传统的民间风俗和节日庆典活动都要在特定的时间、特定的地点、按照传统的内容和形式进行，如果硬是抛弃上述条件，随时随地“上演”，其吸引力可想而知。由于历史民俗文化具有地域性、民族性和传承性等特点，往往为一个地区所独有，很难模仿和复制，在竞争中就具有垄断的地位，较易创出自己的特色，也易形成强有力的核心竞争力。

三、历史民俗文化资源在旅游商业产业开发中的作用

1、历史民俗文化资源与旅游民俗文化活动互动发展

首先，在发展旅游的初期，历史民俗文化资源的基础作用不可或缺，它们往往是旅游吸引物的核心因素，是当地旅游业在竞争中能否得以发展、成长的不可替代的组成部分；而在旅游得以发展之后，又可促使当地其他的历史民俗文化资源得以发现和保护，并促进相关产业的发展。随着民俗文化活动的开展，为进一步满足旅游者的需要，当地一些原先几乎被人们遗忘了的传统习俗和文化活动重又得到开发和恢复。如传统的民俗手工艺品因市场需求的扩大重又得到发展；传统的民俗音乐、舞蹈、戏剧等又受到重视和发掘；长期濒临消亡的民俗历史建筑重又得到修缮和管理等。这些以前几乎被抛弃的文化遗产不仅随着旅游的发展获得了新生，而且成为其他旅游接待地所没有的独特文化资源，它们不仅受到旅游者的青睐，更使当地人民对自己的历史文化增添新的自豪感。特别是当前初现却已显示出极强生命力的“文化旅游业”更显示出历史民俗文化与旅游互动发展的强盛生命力。文化业蕴涵着旅游业发展的巨大空间，旅游业又具有很强的文化和社会公益性质。正是“旅游业在历史民俗文化中找到了钱，历史民俗文化在旅游业中找到了路。”

2、历史民俗文化资源与社会经济互动发展

“文化搭台，经贸唱戏”、“经济借文化发展，文化借经济传播”，是许多地方发展旅游的初衷，这也表明旅游活动的开展能促使经济的发展，增加旅游目的地的经济收入，提高区域经济水平。尤其在当前我国大力推进西部大开发的征程中，作为西部地区的洪雅民俗文化发挥其独特的资源就更具有现实意义。

3、历史民俗文化资源与旅游可持续发展互动发展

“旅游可持续发展”，是指以资源和生态环境承受能力为基础，以符合洪雅当地经济、文化发展状况和社会道德规范为标准，实现旅游发展的经济效益、社会效益和环境效益的统一，既满足当代人的需要，又不对后代人满足自身需要的能力构成危害为目标的发展思想和发展道路。旅游可持续发展思想是以“保护环境，崇尚自然”为宗旨的全球性绿色浪潮在旅游产业的反映。而历史民俗文化资源的开发利用恰恰迎合了旅游可持续发展的需求。它几乎不破坏自然资源，更无损于生态环境，是旅游可持续发展思想的最有力的倡议者和支持者。两者若能达成完美的有机结合，那洪雅范围内的绿色旅游商业体系将会不久出现，世人将徜徉于“森林之城、活水之都”之中。

总之，全面理解历史民俗文化资源和旅游商业产业开发的相关内容，正确把握民族历史文化资源在旅游产业开发中的地位和作用，充分利用民族历史文化资源的价值来发展旅游业，不仅具有广阔的市场前景，而且可以取得独家经营的优势。

四、洪雅开展历史民俗文化活动的思路

1、历史民俗文化资源定位立足点

洪雅作为川西南中心腹地，在历史民俗文化定位时必须更具有宽泛的思路，其文化不应当只是洪雅县区域内文化的一个展现方向，它是整个川西南文化的一个集中展现，是一个流域文化的沉积。川西南地域辽阔,造就了丰富多彩的民间民俗文化，表现为幽默的方言、独特的茶馆，可口的菜肴、丰富的节庆、独特的生活习俗和和生活礼仪。

生活在川西南的人民创造了具有浓郁特色的川西南民俗文化。这些在全世界都是独一无二的民俗文化旅游资源。另外,我国八大菜系中名列前茅的川菜以及中外驰名的川酒等也体现出独特的川西南民俗。

2、历史民俗文化资源的几个挖掘对象为了寻找洪雅历史民俗文化资源打造时与周边地区形成差异和其独特性和对于旅游商业产业的推动作用，在历史民俗文化资源的挖掘上应具有其独特不可复制的需求。这里，我罗列几个个人观点：

雅女：作为洪雅独有的并且已经注册成品牌商标的一个无法复制的人文文化资源，对其应深入挖掘。

雅茶：洪雅建县至今已经1400多年，自唐代起，就是茶叶的重要产地。延绵4000多公里的川藏茶马古道有1300多年的历史，古道让洪雅的茶叶自雅安、康定经西藏直到不丹、印度，成为了西藏和内地的重要文化桥梁，自古茶叶生产就离不开雅女的辛劳，雅茶和雅女的故事就从那时开始，作为农耕文化的主要产品，雅茶也是具有极高价值的农业文化之一。

雅鱼：青衣江是洪雅人民的“母亲河”，其中出产的雅鱼当具备特殊的含义，是洪雅饮食文化的重要来源之一，而且雅鱼对于生存环境的高要求，也是洪雅生态文化的体现。

3、历史民俗文化活动和洪雅旅游商业的结合

纵观国际国内旅游的发展，初级纯粹以自然景观资源为主的旅游形式已经一去不返，旅游商业产业的发展如火如荼，其中历史民俗文化在旅游商业产业的发展中起到了决定性的作用。我们可以看到，以历史民俗文化活动推动旅游商业产业价值提升是一个非常有效的手段，旅游商业产业从历史民俗文化中提炼出旅游商业文化的精髓，一批又一批脱胎于历史民俗文化相关的旅游商品成为旅游人群的又一个旅游目的。

4、历史民俗文化活动开展的思路

洪雅历史民俗文化活动的开展应当与洪雅旅游需求相结合，利用历史民俗文化中的各个文化节点串联起洪雅旅游的重要骨架，以下是我个人构想。

每年开展四个固定大型民俗文化活动，以此打开洪雅旅游对外文化形象，每个活动配合相关小型活动链接形成"月月有主题、周周有活动、日日有表演"的民俗文化活动现象，让洪雅县城成为洪雅旅游的核心文化区域。

第一篇章《洪风雅韵》川西南民俗文化季：举办时间1月——3月，活动内容：偷青祈福、城隍庙会、元宵灯会、广场戏剧节、洪雅百艺——民俗手工展。

第二篇章《古道雅情》旅游文化季：举办时间4月——6月，活动内容：雅茶文化节、雅情婚俗文化节、汽车旅游文化节、雅颂书画文化展、五月台会。

第三篇章《清凉雅意》狂欢季：举办时间7月——9月，活动内容：清凉雅女文化节、民俗文化音乐节、夏日倾情啤酒文化节、冰舞-滑冰大赛、嬉水节。

第四篇章《情归山水》文化季：举办时间10月——12月，活动内容：瓦山情歌赛、洪雅风味美食节、养生文化节、山水文化展、新年音乐节。另根据场地规划需求，对于各个地位节点安排川戏、知客师、折子戏等多种地方民俗文化表演内容，使表演成为风景，融入日常旅游商业文化中。